23 ans en marketing numérique
Gestion de médias payants de haut niveau, sans les couches d’agence.
Je gère personnellement les médias payants d’entreprises établies en commerce électronique, ainsi que d’entreprises B2B qui vendent à la fois en ligne et par une équipe de vente. De la stratégie à l’exécution, sur Google, Microsoft, Meta et LinkedIn, et sur d’autres canaux lorsqu’ils sont pertinents.
La personne que vous engagez est celle qui travaille dans votre compte.
Parlons de votre programme de médias payantsStratégie et gestion
Les plateformes qui portent l’investissement, bien gérées.
La stratégie vient d’abord : quels canaux méritent un budget, de quoi chacun est responsable, et où cesser d’investir. Le travail sur les plateformes découle de cette décision, et non l’inverse.
Search, Shopping et Performance Max
Structure de compte et enchères construites autour de la marge, pas du volume de clics.
Traité comme un canal à part entière
Une structure, des enchères et des audiences qui lui sont propres, plutôt qu’une copie de Google. Moins de concurrence, et généralement un coût d’acquisition plus bas.
Prospection et rétention
Fondées sur la structure du catalogue et des audiences, avec des tests créatifs évalués en fonction du rendement incrémental.
Programmes B2B
Là où le comité d’achat compte plus que le clic. Investissement piloté en fonction du pipeline, pas du nombre de prospects.
Gestion des flux
Merchant Center, catalogue Meta et flux Microsoft. La qualité du flux fixe le plafond de ce que Shopping et Performance Max peuvent accomplir : elle se gère en continu, pas une seule fois au départ.
Au-delà des plateformes principales
Amazon Ads, X, TikTok, ChatGPT Ads et Shop Campaigns sur Shopify. Ajoutés lorsque vos clients s’y trouvent, et gérés avec la même rigueur que les plateformes principales.
Commerce électronique
Revenus et marge sur coûts variables, qualité des flux, et coût d’acquisition maintenu à l’intérieur d’une cible réellement exploitable.
B2B
Les acheteurs B2B n’achètent pas tous de la même façon. Certains commandent en ligne, d’autres demandent une soumission ou parlent d’abord aux ventes. Les campagnes sont conçues pour les deux, et mesurées selon les revenus en ligne et les occasions que votre équipe des ventes conclut réellement.
Les outils et le jugement
L’automatisation fait l’analyse. Quelqu’un doit encore décider.
J’utilise des rapports automatisés et assistés par l’IA tout au long du travail, et ils sont bons : rapides, complets, et généralement justes sur ce qui s’est passé. Ce qu’ils ne peuvent pas faire, c’est vous dire quelle anomalie est un problème et laquelle n’est que du bruit, qu’une baisse de rendement vient d’une erreur de flux et non des enchères, ou que la bonne décision ce mois-ci est de ne rien faire du tout.
Cette décision, c’est ce que vous engagez.
Comment le travail se déroule
Vous êtes propriétaire des comptes et des données.
Chaque compte est à votre nom, et j’y suis ajouté comme utilisateur. Si nous cessons de travailler ensemble, vous conservez l’historique, les données de conversion et les audiences : rien n’est à reconstruire.
Accès direct
Vous travaillez directement avec moi. La personne à qui vous parlez est celle qui fait les changements.
Un portefeuille volontairement restreint
Je travaille avec un petit nombre d’annonceurs établis afin de rester directement engagé dans la stratégie et l’exécution.
Des rapports lisibles
Conçus pour expliquer ce qui a changé, pourquoi, et ce qui suit.
Parlons de votre programme de médias payants
Dites-moi ce que vous diffusez et ce qui ne fonctionne pas. Si le profil correspond, l’étape suivante est un court appel avec moi, pas avec une équipe de vente.
Convient surtout aux annonceurs établis dont l’investissement en médias payants est soutenu et significatif.
Merci, votre message est en route. Je réponds personnellement, habituellement en un jour ouvrable.